La televisió és un negoci i les audiències es mesuren segons la capacitat d'aconseguir beneficis per als seus anunciants
Josep M. Orta
"Sóc un venedor d'anuncis" o "faig televisió per vendre anuncis". Són frases que els agrada pronunciar en les seves compareixences públiques a Mario Carloti i Paolo Vasile, dirigents d'Antena 3 i Telecinco. Tot revela que la guerra per l'audiència no és tant pel nombre d'espectadors com per la capacitat de consumir els missatges publicitaris dels seus televidents. Les cadenes comercials busquen especialment un públic d'entre 18 i 54 anys que visqui en un entorn urbà, universitaris i de classe mitjana alta. Són el target (objectiu) ideal a qui es dirigeixen la majoria d’anunciants, i per les televisions comercials el mitjà no és més que un negoci que cotitza a la borsa i del qual en busquen la màxima rendibilitat possible.
És per això que els analistes de cada mitjà estudien el seu públic, més que pel nombre per la capacitat adquisitiva. Els seus estudis assenyalen que, en el darrer any, l’usuari de televisió a Espanya té una mitjana de 47,4 anys i l’usuari de TVE és el comercialment menys desitjable (51,7 anys de mitjana, públic rural i de classe mitjana baixa). En canvi, Antena 3 ha rejovenit la seva audiència i s’ha situat en una edat mitjana de 44 anys, mentre que l’audiència de Telecinco envelleix, amb un promig de 48 anys, tot i que segueix sent la cadena més desitjada pels anunciants, seguida d’Antena 3.
Per cadenes, Telecinco és líder en el grup de joves independents, parelles sense fills i parelles amb fills molt petits o amb fills que s’han independitzat. Antena 3, en canvi, és la cadena que té una acceptació menor entre les persones grans i en canvi és l’emissora favorita a les llars monoparentals i les de parelles amb fills mitjans.
El públic mitjà de TVE té més de 55 anys, sector en el qual competeix amb Telecinco. Antena 3 guanya adeptes entre els més joves de 55.
Cuatro i La Sexta són les cadenes que atreuen un públic més inquiet i amb un major potencial adquisitiu. Tanmateix, les seves dades encara són poc significatives perquè les seves audiències són molt limitades. El mateixa passa amb alguns canals temàtics.
Aquest retrat global és especialment interessant en moments de crisi econòmica. Sobretot quan els beneficis de les dues grans cadenes, que cotitzen a la borsa, s’han vist reduïts respecte dels resultats de l’any passat.
Traducció d’un article del suplement “Vivir”, La Vanguardia, 3 de novembre de 2008
diumenge, 9 de novembre del 2008
dimecres, 19 de desembre del 2007
dilluns, 19 de novembre del 2007
Contra l'analfabetisme mediàtic!
Aquests vídeos formen part de la campanya Contra l'analfabetisme mediàtic! (laxarxa.wordpress.com)
que ha llençat La Xarxa d'Educació en Comunicació (http://www.laxarxa.info)
www.laxarxa.info
divendres, 18 de maig del 2007
segmentacio del mercat
La segmentacio del mercat es la divisio de la gent que compra , veu , consuméis o fa us de un producte .La divisio es pot dur a terme de dos maneres :
Sociodemografic:depen del lloc on vius i la teva cultura.
Sociocultural: depen dels gustos de la persona.
-Aquest anunci va dedicat a tothom perquè fa que tothom es senti identificat i totes les persones el miren. Al sentir-se identificats la gent mira el anunci amb atenció i desprès se n’adonen que el anunci que han vista a lo millor es un producte que no els interessa .
-quest anunci ‘ensenya’ el que es pot arribar a fer per poder conduir aquest cotxe. Va dedicat a la gent que te un cotxe i es vol comprar un cotxe nou o que no en te i es vol comprar un.
Aquest anunci te com a objectiu:el bevedors de coca-cola i les persones que volen viatjar. Però sobretot el de coca-cola que te el mateix objectiu que el primer.Indica que es pot veure coca-cola a tota arreu on es vagi.
Aquest anunci va dedicat a un part del mercat al que li agraden les motos es un moto amb un sensació única : volar . Hi ha molts colors i formes ‘abstractes’ per tant de cridar la atenció del públic
Aquest anunci va dedicat a una persona que es vulgui comprar un cotxe tan bo que no se el mereixi sigui el cotxe qui se el mereix a ell.
Aquest anunci va dedicat a els conductors y als seus acompanyants per tal de evitar accidents de transit. Es un anunci per a conscienciar al públic.
Aquest anunci va dedicat als bevedors habituals de coca-cola per tant de fer que els personatges que el veuen no abandonin el hàbit de beure coca-cola. Esta ambientat en un joc de acció molt famós GTA per atraure al públic Jove.
Sociodemografic:depen del lloc on vius i la teva cultura.
Sociocultural: depen dels gustos de la persona.
-Aquest anunci va dedicat a tothom perquè fa que tothom es senti identificat i totes les persones el miren. Al sentir-se identificats la gent mira el anunci amb atenció i desprès se n’adonen que el anunci que han vista a lo millor es un producte que no els interessa .
-quest anunci ‘ensenya’ el que es pot arribar a fer per poder conduir aquest cotxe. Va dedicat a la gent que te un cotxe i es vol comprar un cotxe nou o que no en te i es vol comprar un.
Aquest anunci te com a objectiu:el bevedors de coca-cola i les persones que volen viatjar. Però sobretot el de coca-cola que te el mateix objectiu que el primer.Indica que es pot veure coca-cola a tota arreu on es vagi.
Aquest anunci va dedicat a un part del mercat al que li agraden les motos es un moto amb un sensació única : volar . Hi ha molts colors i formes ‘abstractes’ per tant de cridar la atenció del públic
Aquest anunci va dedicat a una persona que es vulgui comprar un cotxe tan bo que no se el mereixi sigui el cotxe qui se el mereix a ell.
Aquest anunci va dedicat a els conductors y als seus acompanyants per tal de evitar accidents de transit. Es un anunci per a conscienciar al públic.
Aquest anunci va dedicat als bevedors habituals de coca-cola per tant de fer que els personatges que el veuen no abandonin el hàbit de beure coca-cola. Esta ambientat en un joc de acció molt famós GTA per atraure al públic Jove.
divendres, 27 d’abril del 2007
Emplaçament del producte.
Emplaçament del producte.
En aquest vídeo em volgut estudiar l’emplaçament del producte. L'emplaçament del producte és el fet de que en una sèrie televisiva o pel•lícula col·loquem un producte per a què les persones (telespectadors) que ho veuen el relacionin amb el producte tant si és per un símbol o de manera directa veient el producte mirant en direcció a càmera, fàcilment captable.
Nosaltres, per exemplificar-ho, em dividit el vídeo en tres grups:
- La publicitat fàcil de reconèixer
- La publicitat difícil de reconèixer
- La publicitat parlada
Moltes vegades l'actor és qui diu la marca i promociona. (publicitat parlada)
N'hi ha exemples on el producte no està relacionat amb el programa o sèrie. Aquests exemples són marques en les samarretes dels protagonistes o marques de begudes, promocionades també pels propis personatges.
Per aclarir conceptes, us definim de manera breu què són els tres grans grups en que ho hem dividit.
La publicitat fàcil de reconèixer és aquella que veiem fàcilment, sense cap problema i sense haver-nos de fixar. Per exemple, a la sèrie televisiva “El cor de la ciutat” (sèrie de la marca “Estrella Damm” o “Coca-Cola” és molt fàcil de reconèixer ja que apareix en pantalla durant més de 3 segons. Generalment, als bars hi ha marques de begudes però és cert que els publicistes i realitzadors d’atrezzo de la sèrie, encara que quan veiem l’ampolla o llauna ja deduim quina marca és, prefereixen mostrar-la bé a la càmera de manera que el nom de la marca es pugui llegir sense esforços i ràpidament. Per això, la publicitat fàcil de reconèixer és captada per la càmera, i al seu torn, per tots els telespectadors. En el vídeo podem veure exemples com la marca Lacoste al polo d’un dels actors, els electrodomèstics Balay, la revista “Qué!” i la marca “Puma”.
D’altra banda, trobem la publicitat difícil de reconèixer. També podriem dir que és la que està amagada. Per exemple, a “Los Serrano” (sèrie de Telecinco) trobem la marca de bolígrafs “BIC” però no la veiem escrita en cap lloc ni enfocada a càmera. En canvi, si ens fixem, podem veure com una de les protagonistes escriu amb tal bolígraf. També en seria un exemple les ampolles de beguda alcohòlica que hi ha en els bars, els medicaments de la farmaciola, els cotxes... En molts casos la marca no hi és reflexada, simplement sabem que es tracta d’aquella marca en concret perquè coneixem la forma, el color, l’eslògan, etc. Per exemple, el mòbil Motorola V3 o la cervesa Alhambra.
Publicitat parlada es caracteritza per fer la promoció del producte, o en aquest cas, d’un cantant, per dir-ho oralment enmig de la conversació sense tenir res a veure en dit moment. N’és un exemple quan podem escoltar clarament un dels actors de la sèrie esmenta el nom del producte. Exemple: el cantant el Koala.
Mireu el vídeo atentament:
En aquest vídeo em volgut estudiar l’emplaçament del producte. L'emplaçament del producte és el fet de que en una sèrie televisiva o pel•lícula col·loquem un producte per a què les persones (telespectadors) que ho veuen el relacionin amb el producte tant si és per un símbol o de manera directa veient el producte mirant en direcció a càmera, fàcilment captable.
Nosaltres, per exemplificar-ho, em dividit el vídeo en tres grups:
- La publicitat fàcil de reconèixer
- La publicitat difícil de reconèixer
- La publicitat parlada
Moltes vegades l'actor és qui diu la marca i promociona. (publicitat parlada)
N'hi ha exemples on el producte no està relacionat amb el programa o sèrie. Aquests exemples són marques en les samarretes dels protagonistes o marques de begudes, promocionades també pels propis personatges.
Per aclarir conceptes, us definim de manera breu què són els tres grans grups en que ho hem dividit.
La publicitat fàcil de reconèixer és aquella que veiem fàcilment, sense cap problema i sense haver-nos de fixar. Per exemple, a la sèrie televisiva “El cor de la ciutat” (sèrie de la marca “Estrella Damm” o “Coca-Cola” és molt fàcil de reconèixer ja que apareix en pantalla durant més de 3 segons. Generalment, als bars hi ha marques de begudes però és cert que els publicistes i realitzadors d’atrezzo de la sèrie, encara que quan veiem l’ampolla o llauna ja deduim quina marca és, prefereixen mostrar-la bé a la càmera de manera que el nom de la marca es pugui llegir sense esforços i ràpidament. Per això, la publicitat fàcil de reconèixer és captada per la càmera, i al seu torn, per tots els telespectadors. En el vídeo podem veure exemples com la marca Lacoste al polo d’un dels actors, els electrodomèstics Balay, la revista “Qué!” i la marca “Puma”.
D’altra banda, trobem la publicitat difícil de reconèixer. També podriem dir que és la que està amagada. Per exemple, a “Los Serrano” (sèrie de Telecinco) trobem la marca de bolígrafs “BIC” però no la veiem escrita en cap lloc ni enfocada a càmera. En canvi, si ens fixem, podem veure com una de les protagonistes escriu amb tal bolígraf. També en seria un exemple les ampolles de beguda alcohòlica que hi ha en els bars, els medicaments de la farmaciola, els cotxes... En molts casos la marca no hi és reflexada, simplement sabem que es tracta d’aquella marca en concret perquè coneixem la forma, el color, l’eslògan, etc. Per exemple, el mòbil Motorola V3 o la cervesa Alhambra.
Publicitat parlada es caracteritza per fer la promoció del producte, o en aquest cas, d’un cantant, per dir-ho oralment enmig de la conversació sense tenir res a veure en dit moment. N’és un exemple quan podem escoltar clarament un dels actors de la sèrie esmenta el nom del producte. Exemple: el cantant el Koala.
Mireu el vídeo atentament:
Anàlisi d'anuncis
Seat Altea XL
En aquest anunci predominen els colors: verd i blau perque signifiquen l’ambient.
L’eslògan, surt a l’anunci i també surt el logotip (la marca del cotxe) .
Els protagonistes són la família, perque el producte ( el cotxe) es d’ells, i els pelutxos són els que mostren l’espai que té el cotxe, que és el que vol mostrar l’anunci.
L’ambient, es basa en la música, perque no hi ha ningú explicant l’anunci ni tampoc dient les característiques, només hi ha música que li dona gracia a l’anunci i mostra un tema de fantasia(és a dir que en aquest tema es irracional).
L’anunci va dirigit, per persones adultes que són els que poden comprar el producte en aquest cas, el cotxe.
És un anunci racional perque mostra l’espai i la comoditat ( que es el que veiem nosaltres des de fora).
L’argument de l’anunci representa, l’arca de Noé , perque els animals( en aquest cas els pelutxos) són els que entren en el maleter del cotxe simbolitzant el vaixell de L’arca de Noé.
Peugeot 207
En aquest anunci predominen els colors taronja i vermell, que són els colors de les protagonistes, dues marietes.
L’anunci mostra l’eslògan, també el logotip que surt al principi de l’anunci, al cotxe,i al final.
Va acompanyat per música, una cançó que li dona emoció i sentiments a l’anunci.
Va dirigit per als joves majors de 18 anys i presenta comoditat i confort al producte.
Hi ha estereotips sexuals mitjançant les marietes fent l’acte sexual, això fa entendre que el cotxe té una gran suspensió.
Aquest anunci presenta el jo ideal ja que dona a entendre emocions.
És un anunci irracional , per que encara que les marietes facin l’acte sexual, és irreal que el cotxe faci tants moviments.
L’argument de l’anunci es que les marietes, realitzen l’acte sexual a dins del cotxe donant una sensació de conformitat i de comoditat.
En aquest anunci predominen els colors: verd i blau perque signifiquen l’ambient.
L’eslògan, surt a l’anunci i també surt el logotip (la marca del cotxe) .
Els protagonistes són la família, perque el producte ( el cotxe) es d’ells, i els pelutxos són els que mostren l’espai que té el cotxe, que és el que vol mostrar l’anunci.
L’ambient, es basa en la música, perque no hi ha ningú explicant l’anunci ni tampoc dient les característiques, només hi ha música que li dona gracia a l’anunci i mostra un tema de fantasia(és a dir que en aquest tema es irracional).
L’anunci va dirigit, per persones adultes que són els que poden comprar el producte en aquest cas, el cotxe.
És un anunci racional perque mostra l’espai i la comoditat ( que es el que veiem nosaltres des de fora).
L’argument de l’anunci representa, l’arca de Noé , perque els animals( en aquest cas els pelutxos) són els que entren en el maleter del cotxe simbolitzant el vaixell de L’arca de Noé.
Peugeot 207
En aquest anunci predominen els colors taronja i vermell, que són els colors de les protagonistes, dues marietes.
L’anunci mostra l’eslògan, també el logotip que surt al principi de l’anunci, al cotxe,i al final.
Va acompanyat per música, una cançó que li dona emoció i sentiments a l’anunci.
Va dirigit per als joves majors de 18 anys i presenta comoditat i confort al producte.
Hi ha estereotips sexuals mitjançant les marietes fent l’acte sexual, això fa entendre que el cotxe té una gran suspensió.
Aquest anunci presenta el jo ideal ja que dona a entendre emocions.
És un anunci irracional , per que encara que les marietes facin l’acte sexual, és irreal que el cotxe faci tants moviments.
L’argument de l’anunci es que les marietes, realitzen l’acte sexual a dins del cotxe donant una sensació de conformitat i de comoditat.
dijous, 26 d’abril del 2007
Anàlisi d' un anunci
Formal
En aquest anunci predominen el color blanc i negre. Hi surt una imatge simbòlica, el logotip es l’ imatge que representa la marca del producte. En l’ anunci no hi ha cap text informatiu sobre el producte. El plantejament no és cap problema solució, és un gag amb imatges impactants, en cap moment apareixen paraules com “nou” o “científicament provat” i tampoc apareix cap preu o oferta. No n’hi ha cap demostració científica en l’anunci, i el personatge no parla en cap moment. La marca del producte només apareix al final de l’anunci.
Contingut
Es un anunci que va dirigit sobretot als esportistes. El personatge de l’anunci és Tracy McGrady, un jugador famós de NBA. Es pot identificar amb el jo ideal que mostra la personalitat del jugador si utilitzes els productes d’Adidas. Ofereix beneficis emocionals que es un benefici que no es pot comprovar i ofereix un sentiment quan utilitzes el producte. L’anunci escull aquest jugador per el seu físic, diners i fama.
Subscriure's a:
Missatges (Atom)
